Российский союз автостраховщиков (РСА) предлагает участникам рынка найти средства на PR-кампанию по обоснованию необходимости повышения тарифов ОСАГО. Для этого необходимо привлечь около 100 млн руб. ($3,6 млн), что более чем вдвое превышает годовой PR-бюджет союза.

В этом году правительство собирается пересмотреть тарифы обязательной "автогражданки", которые существенно не менялись уже три года. Какими будут новые тарифы, пока неизвестно, но профобъединение участников этого рынка— Российский союз автостраховщиков — уже сейчас считает необходимым вложить дополнительные средства в пропаганду новых ставок.

В материалах к вчерашнему заседанию членам президиума РСА предлагается "одобрить план мероприятий PR-кампании, связанной с обоснованием расчета страховых тарифов по итогам трех лет реализации ОСАГО". Бюджет кампании может составить 100 млн руб. Союз считает нужным рекомендовать годовому общему собранию членов РСА рассмотреть вопрос о ее дополнительном финансировании именно на эту сумму. Примерно две трети (60 млн руб.) планируемого бюджета предлагается направить на пропаганду через телевидение, 25 млн руб.— на пропаганду в печати, 10 млн руб.— на радио и по 2,5 млн руб.— на интернет и печатную продукцию.

Собеседник "Бизнеса" в комитете РСА по связям с общественностью уточняет, что значительная часть денег может пойти на создание телевизионного ролика об ОСАГО. В бюджете РСА2006 на PR-мероприятия предполагалось потратить 40 млн руб., а в 2004 году (во время старта закона об "автогражданке«) союз потратил на популяризацию ОСАГО 73 млн руб.

Согласно проекту плана PR-кампании, "наиболее выгодными позициями с точки зрения PR» страховщики считают увеличение лимита ответственности по одному страховому случаю, упрощение процедуры выплат, включение в тарифы расходов на безопасность дорожного движения и др. Директор центра страхования автотранспорта РОСНО Александр Гурдус считает, что резких движений с тарифами совершать не нужно, однако "инфляция влияет на недобор страхового взноса, соответственно, тарифы должны быть скорректированы". По его словам, автовладельцы больше заинтересованы в минимизации стоимости страховки, чем в росте суммы покрытия, поэтому при удорожании полисов он не исключает роста недовольства общественности. Недавнее исследование ВЦИОМа показало, что доля населения, пользующегося полисами ОСАГО, снижалась в течение 2005 года и начала 2006 года. Страховщики не исключали, что отчасти результаты опросов могли быть связаны с недовольством граждан тем, как работает закон об "автогражданке". «PR-кампания по ОСАГО важна",— соглашается гендиректор "АльфаСтрахования" Владимир Скворцов. Управляющий директор коммуникационной группы "Кузьменков и партнеры" Олег Корионов считает, что РСА "важно вести адекватный разговор с населением", а успех PR-кампании страховщиков будет зависеть от качества работы с целевой аудиторией.

Заместитель исполнительного директора РСА Андрей Батуркин сказал "Бизнесу", что на вчерашнем заседании президиума вопрос не рассматривался, однако он может быть вынесен на следующее заседание. По его словам, "страховщики могут и не согласиться выделить дополнительные средства на эту кампанию".